無錫鑫銀飾電子商務(wù)有限公司對其注冊在第14類的9584138號順慶銀樓商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

案情回顧：

申請商標是無錫鑫銀飾電子商務(wù)有限公司申請注冊的，目的是用于宣傳企業(yè)的品牌。該品牌自上市以來，在淘寶網(wǎng)上進行了廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和貼心的服務(wù)，不斷的對使用申請商標的產(chǎn)品進行推廣，使申請人成為地方同行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的生產(chǎn)者，公司產(chǎn)品已銷往全國各地眾多領(lǐng)域，現(xiàn)已有很高的銷售額，消費者十分滿意?！?/p>

申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關(guān)部門中都享有知名度。此產(chǎn)品自上市來的暢銷和無質(zhì)量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年6月13日申請注冊了順慶銀樓商標，但該商標卻于2012年11月12日被商標局駁回。

兩商標對比圖如下：

申請商標	引證商標

申請商標與引證商標在構(gòu)成、含義、整體外觀及顯著性上區(qū)別甚大，根本不構(gòu)成近似，不會引起相關(guān)公眾的混淆與誤認。申請商標順慶銀樓中順慶具有地名以外的其他含義，且申請商標是由圖形、漢字、字母及拼音組成，其他要素不容忽略，使得申請商標整體具備顯著特征。

申請商標并不是將順慶作為地名使用，故不宜因其含有縣級以上行政區(qū)劃的地名而認定其不屬于不得注冊的商標。例如:上海灘 、鼓浪嶼、五湖永德、永德信、永德興等商標在45個類別上早已有人注冊成功。

另順慶銀樓商標的注冊，并不妨礙他人在相同或類似商品上合法標示廠名、廠址或產(chǎn)地的權(quán)利。同時，因順慶具有縣級以上行政區(qū)劃地名以外的其他含義，他人以順慶合法標示廠名、廠址或產(chǎn)地的行為也并不會使順慶銀樓商標喪失顯著性 。                                                                              

申請商標完全屬于申請人自行創(chuàng)意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產(chǎn)生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產(chǎn)生誤認誤購現(xiàn)象，更不會影響公平有序的市場競爭環(huán)境。                                                                                                            

綜上所述，申請商標與引證商標在構(gòu)成、含義、整體外觀及顯著性上區(qū)別甚大，根本不構(gòu)成近似，更不會引起相關(guān)公眾的混淆與誤認，申請商標應(yīng)予以核準注冊。申請商標順慶銀樓中順慶具有地名以外的其他含義，且申請商標是由圖形、漢字、字母及拼音組成，其他要素不容忽略，使得申請商標整體具備顯著特征，其應(yīng)當被核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應(yīng)當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發(fā)生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應(yīng)受到保護。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定9584138號順慶銀樓商標予以初步審定