上海聚儒投資管理有限公司對其注冊在第35類的11815184號上海聚儒商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

　　案情回顧：
　　上海聚儒投資管理有限公司成立于2004年，是經(jīng)上海市工商局批準、財政局許可、外經(jīng)委認可的專業(yè)企業(yè)投資咨詢機構(gòu)、外商投資注冊咨詢代理服務(wù)平臺、財稅政策、財務(wù)管理咨詢、投資策劃、廣告經(jīng)營策劃、各類展覽、商業(yè)活動的策劃及運作為一體的資深專業(yè)服務(wù)公司。公司于2012年11月28日申請注冊了上海聚儒商標，但該商標卻于2014年1月14日被商標局駁回。
　　申請商標：

　　指定服務(wù)項目：戶外廣告，廣告，廣告宣傳，廣告代理，計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告，廣告設(shè)計，廣告策劃。

　　申請商標是由申請人精心設(shè)計而成，具有獨創(chuàng)性與不可復制性。商標是由漢字+圖形+字母構(gòu)成的組合商標。商標上方標有聚儒兩個漢字，漢字下方標有字母SHANGHAI JURU，為上海聚儒的漢語拼音，與申請人上海聚儒投資管理有限公司的企業(yè)名稱相一致，清晰地代表申請人。字母下方標有一匹奔騰的馬的圖樣，象征著一馬當先。圖形下方標有一條曲折的線條，其上方寫有JURU字母，與漢字相呼應(yīng)。并且商標整體還進行了顏色設(shè)計，將馬的圖案設(shè)計為黃色，其上下的字母為紅色書寫，鮮明的色彩設(shè)計，很吸引人眼球。聚儒二字不僅源于申請人的企業(yè)字號，此二字還具有深刻的含義：明珠斛進高屋建瓴都是寓意有一定高度的意思，謂之聚儒言外之意就是向高峰挺進，節(jié)節(jié)攀升，同時也喻指聚儒人敢于爭于天下先的雄心與抱負。

　　基于公眾對漢字的敏感程度遠遠高于字母與圖形，所以申請商標無疑以聚儒為顯著部分，為商標識讀與記憶的重點。并且商標中的字母JURU也是圍繞該中心語設(shè)計的。商標中所含有的字母shang hai屬于描述性要素，不影響商標的整體特征。 很顯然，商標中字母shang hai僅在商標中占據(jù)很小的位置，屬于描述性要素。單一的字母設(shè)計完全不影響整個商標的顯著性。所以，申請商標以漢字聚儒為顯著部分。
 

　　申請商標雖然包含shang hai字母，但并不是確切的行政區(qū)劃中的漢字上海，相關(guān)公眾看到該字母并不必然的聯(lián)想到該漢字。并且申請商標中字母shang hai所占比重較小，商標是以字母與漢字聚儒和馬圖形要素共同組成。由于有聚儒要素的加入，為相關(guān)公眾首要關(guān)注的要素。故，申請商標已不再以地名shang hai為主要含義。

　　并且從地名禁止作為商標注冊使用的立法目的來看，主要是商標顯著性的要求，保護其他廠商合理使用地名的權(quán)力，保護消費者利益。而申請商標由于聚儒的加入，使得商標整體具有顯著特征，其也并不妨礙其他廠商使用地名的權(quán)力，從而也就并不妨礙消費者的任何利益，故其應(yīng)當被核準注冊。

　　申請人對申請商標極為重視，以聚儒為企業(yè)核心進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，從商標在服務(wù)上的推廣、使用，到授權(quán)牌、店招、展架、報紙、網(wǎng)絡(luò)等的品牌形象展示每個過程都是精心策劃，圍繞打造品牌進行。
 

　　綜上所述，申請商標中漢字聚儒顯著性極強，為商標的中心語；字母shang hai屬于描述性要素，不影響商標的整體特征。申請商標在地名shang hai外有其他因素加入，使商標不以地名為主要含義，依據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定，申請商標應(yīng)當被核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度，不會造成消費者混淆與誤認，應(yīng)當作為商標被核準注冊。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定11815184號上海聚儒商標予以初步審定。