擁有大批中青年婦女擁躉的國民老公王思聰，因犀利毒舌的時事評論大熱的Papi醬，科技搞笑漫畫創(chuàng)作怪咖天才小熊貓都以相當(dāng)高的人氣走紅網(wǎng)絡(luò)。

      他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

      網(wǎng)紅的興起，除了娛樂大眾之外，也掀起一番獨(dú)特的商業(yè)模式，很多企業(yè)、傳媒集團(tuán)借助網(wǎng)紅的高人氣進(jìn)行品牌傳播，實(shí)現(xiàn)了從品牌到人牌的跨越轉(zhuǎn)換，甚至有風(fēng)投出價買斷Papi醬等網(wǎng)紅的視頻廣告位，并以拍賣方式高價出售。這種商業(yè)模式的興起無可厚非，網(wǎng)紅本身也可以借助視頻、圖片段子等高點(diǎn)擊量賺取利潤。
 

      然而這卻在知識產(chǎn)權(quán)界也引起不小的風(fēng)波。比如，格力集團(tuán)老總董明珠在粉絲關(guān)注眾多的自媒體上因改編小柯的因?yàn)閻矍槿浅鍪露?，并被要求索賠500萬；與之不同的另一位新晉網(wǎng)紅則跪地躺槍，翻船體漫畫在未被署名情況下被大肆轉(zhuǎn)載遭侵權(quán)，而原作者也只是憑借《崩潰了，一個聲明》的文章弱勢發(fā)聲。但據(jù)媒體報道，此后侵權(quán)情況有所改善，但仍有奉行拿來主義者屢見不鮮。
 

      對于著作權(quán)糾紛頻發(fā)的現(xiàn)實(shí)，曾有文章指出，其核心是追逐利益，從另外一個層面上講，大多數(shù)時候也是由于著作權(quán)被侵害一方擔(dān)心維權(quán)成本太高，因而沒有較真兒。不管是侵權(quán)，還是被侵權(quán)，以上兩個案例都體現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)界著作權(quán)保護(hù)尚待完善，而網(wǎng)紅的興起，又給知識產(chǎn)權(quán)界的保護(hù)增加了難度。

      原因在于，網(wǎng)紅通過人牌實(shí)現(xiàn)品牌的營銷嫁接，吸粉能力強(qiáng)大，在傳播途徑上更靈活，影響面廣，他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過視頻、圖片、文字等大量快速轉(zhuǎn)載實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，在短時間內(nèi)造成大范圍的影響力，因而當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)案件發(fā)生后，影響更加不可控，更加惡劣；同時，在傳播內(nèi)容上，網(wǎng)紅借助泛娛樂化的內(nèi)容，通過將嚴(yán)肅的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容普羅大眾化，甚至嘩眾取寵，更多以低級趣味內(nèi)容吸引網(wǎng)民注意，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識十分淡薄。

      那么針對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這個相對傳統(tǒng)、嚴(yán)肅的行業(yè)來講，當(dāng)人牌為品牌進(jìn)行背書時，如何應(yīng)對網(wǎng)紅興起帶給知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的沖擊，可能是當(dāng)下最應(yīng)思考的問題。
 

      其實(shí)，從網(wǎng)紅自身來講，不管是為他人做嫁衣還是自我盈利，都應(yīng)該以身作則。作為粉絲眾多的擁有者來說，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是版權(quán)保護(hù)方面，更應(yīng)該從內(nèi)容上盡量做到原創(chuàng)，不隨意對原作進(jìn)行嫁接改動，即便是要借用原作，也要尊重原創(chuàng)，標(biāo)明出處。其次，原作者也應(yīng)該增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，當(dāng)作品被各種網(wǎng)紅肆意傳播時，應(yīng)該自覺維護(hù)合法權(quán)益，當(dāng)作品受到侵害時，要勇敢發(fā)聲，及早將侵權(quán)行為扼殺在搖籃里，從源頭杜絕，拒絕作品未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載。同時，國家應(yīng)當(dāng)盡快彌補(bǔ)著作權(quán)相關(guān)法律存在的漏洞，尤其規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、網(wǎng)絡(luò)再加工等可能引起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)波瀾的行為。

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