前幾日，高沃小編推送了一篇文章中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)已成過去，現(xiàn)揪著不放得三倍賠償，講了中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)不得用于廣告宣傳等，否則為違法，得三倍賠償。之后有人開始問，我們還要申請(qǐng)馳名商標(biāo)嗎？在此我僅對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)正名，中國(guó)馳名商標(biāo)雖然不能用于商業(yè)宣傳，但是其在保護(hù)商標(biāo)權(quán)和保護(hù)品牌方面還是很有價(jià)值的！

       新商標(biāo)法之馳名商標(biāo)解讀
 

       新商標(biāo)法第十四條，第五條款中有明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。馳名商標(biāo)并不過時(shí)，2016年7月12日商標(biāo)局工作人員指出，馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)制度是商標(biāo)法的一個(gè)重要組成部分。從新商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定來(lái)看，馳名商標(biāo)是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段，也可以說(shuō)就是對(duì)知名品牌的保護(hù)。主要目的是為了制止他人對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制、摹仿和翻譯，避免造成市場(chǎng)混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。主要保護(hù)措施是不予注冊(cè)和禁止使用。從馳名商標(biāo)保護(hù)的立法本意來(lái)看，馳名商標(biāo)保護(hù)遵循被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定原則。也就是說(shuō)，在某一具體案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，只是相對(duì)而言的，并不意味著在案件之外該商標(biāo)一定是同行業(yè)全國(guó)最知名的。

       馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳，但是仍有價(jià)值！
 

       在此高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)談一談馳名商標(biāo)的價(jià)值所在。馳名商標(biāo)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力和品牌知名度的肯定，更會(huì)賦予企業(yè)及品牌無(wú)形的市場(chǎng)影響力，馳名商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響深遠(yuǎn)，意義重大。認(rèn)定馳名商標(biāo)可以增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

       首先，商標(biāo)是知識(shí)的凝聚，也是資產(chǎn)的堆積，參加馳名商標(biāo)認(rèn)定，是增加商標(biāo)價(jià)值含量的一種有效形式。

       其次，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以使該商標(biāo)獲得跨類保護(hù)，維護(hù)品牌之純潔度，馳名商標(biāo)為跨類保護(hù)，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則任何單位或者個(gè)人不得在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)。這樣就阻止了其他主體使用同該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，市場(chǎng)上將不有其他行業(yè)存在同該馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
 

       再者，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以作為大品牌打造市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，是科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)品和服務(wù)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)是變科技為產(chǎn)品或者服務(wù)的最直觀的手段之一，是集企業(yè)生產(chǎn)能力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿τ谝簧淼闹匾獦?biāo)志。馳名商標(biāo)是在政策引導(dǎo)之下，由政府、社會(huì)和企業(yè)三方共同參與認(rèn)定的知名品牌，認(rèn)定過程本身便是一個(gè)廣泛的宣傳過程，是一個(gè)有效的擴(kuò)大知名度的過程，無(wú)需打出馳名商標(biāo)字號(hào)進(jìn)行宣傳。
 

       企業(yè)仍需申請(qǐng)馳名商標(biāo)，獲取品牌保護(hù)

       雖然新商標(biāo)法規(guī)定馳名商標(biāo)不得再用于廣告宣傳，但是知名品牌仍然需要申請(qǐng)馳名商標(biāo)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略；另外，根據(jù)各省市的相關(guān)規(guī)定，對(duì)新認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，政府將給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（具體獎(jiǎng)勵(lì)辦法參加各市區(qū)縣相關(guān)文件），申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂名利雙收。

       在此，北京高沃國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司提醒廣大客戶，要正確認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)保護(hù)，更好推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不要違規(guī)使用，不然真的是要三倍賠償了！

       原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)關(guān)注高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)gaowoip-com微信公眾號(hào)獲取授權(quán)，并注明來(lái)自高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)！