【法律釋義】

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

【商標(biāo)顯著性理解】

商標(biāo)的顯著性又稱(chēng)商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，指使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志具有能夠使消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，并使得該標(biāo)志與其他標(biāo)志相區(qū)分的屬性。商標(biāo)顯著性作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法運(yùn)行的樞紐，一直備受重視和關(guān)注。我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條是對(duì)商標(biāo)顯著性的立法規(guī)定，屬于禁止性注冊(cè)規(guī)定，法條分為兩款，第一款是有關(guān)商標(biāo)固有顯著性的規(guī)定，第二款是有關(guān)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性的規(guī)定。由此可見(jiàn)，商標(biāo)的顯著性可以通過(guò)兩種方式取得：即商標(biāo)與生俱來(lái)的固有顯著性和后天通過(guò)使用獲得的顯著性。

商標(biāo)固有顯著性種類(lèi)分為：臆造性標(biāo)志、任意性標(biāo)志、暗示性標(biāo)志、描述性標(biāo)志和通用名稱(chēng)，以上標(biāo)志的顯著性由強(qiáng)到弱。前三種標(biāo)志是可以申請(qǐng)注冊(cè)的，而直接描述性標(biāo)志和通用名稱(chēng)都因?yàn)轱@著性不高構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第二項(xiàng)和第一項(xiàng)之規(guī)定而不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。那么商標(biāo)固有顯著性的缺失是否就不能獲準(zhǔn)注冊(cè)了呢，當(dāng)然不能這樣絕對(duì)，因?yàn)樯虡?biāo)還是可以通過(guò)后天使用彌補(bǔ)先天不足而獲得顯著性的。

針對(duì)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定，筆者代理的相關(guān)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政訴訟案件，經(jīng)過(guò)司法審判都予以支持，充分維護(hù)了當(dāng)事人的合法權(quán)益，匯總?cè)缦拢?/p>

【典型成功案例匯總】

案例1-融略師商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案

第55703522號(hào)融略師商標(biāo)指定使用在第35類(lèi)別服務(wù)項(xiàng)目上，經(jīng)駁回復(fù)審程序認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)融略師可理解為金融戰(zhàn)略師，指定使用在廣告等服務(wù)上，直接表示了服務(wù)的內(nèi)容、方式等特點(diǎn)，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定所指情形，決定予以駁回。

商標(biāo)經(jīng)過(guò)后續(xù)的司法審判，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決認(rèn)定：訴爭(zhēng)商標(biāo)融略師并非中國(guó)相關(guān)公眾廣泛知悉的固定搭配，被告認(rèn)定其具有金融戰(zhàn)略師的含義，但沒(méi)有舉證予以證明。故在案證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)文字使用在復(fù)審服務(wù)上直接表示了服務(wù)的內(nèi)容、方式等特點(diǎn)。被訴決定對(duì)此認(rèn)定有誤。

判決：撤銷(xiāo)駁回復(fù)審決定，并重新作出決定。

案例2-1號(hào)管家WWW.1HAOGUANJIA.COM商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案

第14295557號(hào)1號(hào)管家WWW.1HAOGUANJIA.COM商標(biāo)指定使用在第42類(lèi)別服務(wù)項(xiàng)目上，經(jīng)駁回復(fù)審程序認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)缺乏顯著性，違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第三項(xiàng)之規(guī)定，決定予以駁回。

商標(biāo)經(jīng)過(guò)后續(xù)的司法審判，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決認(rèn)定：訴爭(zhēng)商標(biāo)為圖文組合商標(biāo)1號(hào)管家WWW．1HAOGUANJIA．COM，置于黑色實(shí)心圓圖形中的數(shù)字1和漢字號(hào)管家在商標(biāo)中居于突出地位，組合在一起能夠被相關(guān)公眾輕易識(shí)別為1號(hào)管家。盡管在其下方還有類(lèi)似于域名的WWW．1HAOGUANJIA．COM，但由于1號(hào)管家為臆造詞且在商標(biāo)中的突出占比情況，訴爭(zhēng)商標(biāo)在整體上仍然具有商標(biāo)所需的顯著特征，使用在私人保鏢、護(hù)衛(wèi)隊(duì)、社交陪伴、交友服務(wù)、婚姻介紹等服務(wù)上也不屬于表示服務(wù)特點(diǎn)的情形，故并不屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的其他缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此被告對(duì)此認(rèn)定錯(cuò)誤，本院不予支持。原告的相關(guān)訴訟主張成立，本院予以支持。

判決：撤銷(xiāo)駁回復(fù)審決定，并重新作出決定。

案例3-too cool for school商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛二審案

第13805430號(hào)too cool for school商標(biāo)指定使用在第35類(lèi)別服務(wù)項(xiàng)目上，經(jīng)駁回復(fù)審程序認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)可翻譯為‘對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)太酷了’，將其作為商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诘?5類(lèi)廣告等服務(wù)項(xiàng)目上，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，不應(yīng)作為商標(biāo)注冊(cè)，決定予以駁回。

商標(biāo)經(jīng)過(guò)一審、二審司法審判，北京市高級(jí)人民法院判決認(rèn)定：訴爭(zhēng)商標(biāo)為英文too cool for school，雖然商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將其翻譯為對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)太酷了，李復(fù)班認(rèn)為應(yīng)為學(xué)校太酷了，但二者并無(wú)實(shí)質(zhì)性差異。根據(jù)我國(guó)相關(guān)公眾對(duì)外文的一般認(rèn)知能力，訴爭(zhēng)商標(biāo)并不會(huì)當(dāng)然被認(rèn)為系表達(dá)特定營(yíng)銷(xiāo)方式的短語(yǔ)，具有被認(rèn)為系商標(biāo)的可能性，并且結(jié)合訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的貨物展出、直接郵件廣告、廣告等服務(wù)，足以使相關(guān)公眾將其識(shí)別為標(biāo)示服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，故原審判決認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)具有顯著性并無(wú)不當(dāng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)相關(guān)上訴理由缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，本院不予支持。

判決：駁回上訴，維持原判。

【商標(biāo)顯著性的應(yīng)對(duì)技巧】

判斷商標(biāo)顯著性的基本原則是將商標(biāo)與商品和服務(wù)結(jié)合進(jìn)行認(rèn)定，商標(biāo)同商品和服務(wù)本身的聯(lián)系越密切，顯著性越弱；反之顯著性越強(qiáng)，如蘋(píng)果核定在手機(jī)等商品項(xiàng)目上，顯著性很強(qiáng)，但是蘋(píng)果核定在新鮮水果等商品項(xiàng)目上顯著性非常弱。

結(jié)合在先司法判例的審判認(rèn)定和方向，我們?cè)谥鲝埳虡?biāo)標(biāo)志具有顯著性時(shí)，可以圍繞下列因素進(jìn)行闡述：

1、商標(biāo)標(biāo)志的獨(dú)創(chuàng)含義；

2、商標(biāo)標(biāo)志本身與相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度；

3、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣和認(rèn)知能力；

4、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的適用使用情況；

5、判斷過(guò)程中應(yīng)當(dāng)以標(biāo)志的整體性為原則；

6、類(lèi)似情形的商標(biāo)注冊(cè)和司法審判，從審查一致性方面和法律適用統(tǒng)一性方面闡述；

7、如商標(biāo)有相關(guān)使用宣傳情況，并且形成一定知名度和市場(chǎng)格局，還可以從商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性方面主張。

【商標(biāo)顯著性退化預(yù)防和保護(hù)策略】

商標(biāo)顯著性是商標(biāo)法中的重要概念，商標(biāo)顯著性在商標(biāo)注冊(cè)和維持、商譽(yù)保護(hù)以及公共利益保護(hù)、促進(jìn)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)等方面發(fā)揮著不可或缺的作用。商標(biāo)經(jīng)過(guò)企業(yè)不斷的使用和宣傳，加深了消費(fèi)者對(duì)于標(biāo)識(shí)的印象和認(rèn)可，商標(biāo)的顯著性不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者也會(huì)輕而易舉和企業(yè)商譽(yù)相聯(lián)系，所以商標(biāo)顯著性在維護(hù)企業(yè)商譽(yù)方面發(fā)揮著重要作用。

而一些具有顯著性的注冊(cè)商標(biāo)，如若使用方式不當(dāng)、品牌維護(hù)不到位，顯著性會(huì)逐漸退化，進(jìn)而演變成通用名稱(chēng)，市場(chǎng)主體可以泛化使用，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利無(wú)法保護(hù)。所以商標(biāo)權(quán)人在使用中應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)、品牌管理和市場(chǎng)監(jiān)管體系，在使用宣傳時(shí)嚴(yán)格區(qū)分商標(biāo)與商品名稱(chēng)的界限，在產(chǎn)品包裝上不要僅醒目體現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，還要冠上商品名稱(chēng)，避免過(guò)度宣傳導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)退化成商品統(tǒng)稱(chēng)；如果發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)或者消費(fèi)者有將商標(biāo)作為商品通用名稱(chēng)使用的傾向，應(yīng)當(dāng)積極宣傳、糾正和引導(dǎo)；面對(duì)其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的搭便車(chē)行為，應(yīng)當(dāng)積極維權(quán)制止；如果注冊(cè)商標(biāo)被雜志、報(bào)紙作為商品名稱(chēng)使用宣傳或收入字典中沒(méi)有標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)積極與相關(guān)雜志社、出版社溝通、協(xié)商訂正。這樣才能使得注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)像諸如計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器優(yōu)盤(pán)、彈簧床墊席夢(mèng)思、藥品阿司匹林、茶葉金駿眉等退化成行業(yè)通用名稱(chēng)的悲劇發(fā)生。

【案件結(jié)語(yǔ)】

因?yàn)閷?zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)，因?yàn)閷?zhuān)注所以卓越！北京高沃律所是專(zhuān)業(yè)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟維權(quán)的專(zhuān)業(yè)化律師事務(wù)所，始終秉承全心全意為客戶(hù)解決問(wèn)題的宗旨，為客戶(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航！如您面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟維權(quán)事宜，請(qǐng)委托高沃律所為您排憂(yōu)解難、充分維權(quán)，實(shí)現(xiàn)雙向選擇、雙向奔赴！

【律師簡(jiǎn)介】

麻莉坤

北京高沃律師事務(wù)所 資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師

麻莉坤律師，資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，2008年取得法律職業(yè)資格，專(zhuān)注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)、民事維權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，從業(yè)十余年，辦理過(guò)千余件商標(biāo)行政訴訟案件，具有豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理經(jīng)驗(yàn)，致力于為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、高效、精準(zhǔn)的法律服務(wù)，先后服務(wù)于羚銳制藥、神威藥業(yè)、口水娃、思遠(yuǎn)影業(yè)、江蘇伊例家、青島帝森、動(dòng)視云科技、金螞蟻集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，贏得當(dāng)事人的信任和好評(píng)。